宣伝会議 2015年7月号 NO.885

【巻頭特集】
付加価値の正体とは?
コモディティ時代に選ばれるブランド

• 続々と新商品が登場 「機能性ビール類」に見る、コモディティ市場の戦い方
  大手4商品の担当者を直撃!―アサヒビール/キリンビール/サッポロビール/サントリービール　
  コミュニケーション戦略がカギを握る? 機能性ビール類の市場動向
• 最新事例―俯瞰的な視座で強みを見つける
  モンデリーズ・ジャパン
• [ 対談 ]
  トップブランドのマーケターに聞く 時代を超えて、選ばれ続ける条件とは
  アサヒビール×プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン
• [ 対談 ]
  成熱市場で選ばれるには?　新旧ブランドに見る、新たな価値のつくり方
  カゴメ×ダノンジャパン
• [ 企業ケース① ]
  選択肢の増加に伴い多様化する競合　「商品の裏側のストーリー」訴求で差別化
  モスフードサービス
• [ 企業ケース② ]
  “By”から“With”へと目線を転換　消費者の視点でブランド価値を見直す
  資生堂
• [ Top Interview ]
  テクノロジーで実現 “体験”のクオリティで脱コモディティ
  Uber Japan 髙橋正巳社長
• "コモディティ" をどう捉える?　新たな価値を生み出す発想のヒント
  青木俊介(ユカイ工学)
• 心理学でモノづくりの可能性を広げる!　“何となく”で感じる価値の見える化とその品質化
  神宮英夫(金沢工業大学 感動デザイン工学研究所)
• カギはイノベーティブな価値創造　差別化のコンテクスト拡大に見る2つの可能性
  山本浩一(電通)
• "差別化" という発想を脱しよう! 新時代の「買う理由」のつくり方
  永井孝尚

[特集]
データドリブンマーケティング

• データドリブンイノベーションへの挑戦
  組織の壁を越えたビジネスモデルの転換へ
  経済産業省　佐野究一郎
• ROIの真のR(Return)は何なのか?─データと効果測定の最新トレンド
  佐伯 諭(電通/データサイエンティスト協会)
• クリエイティブの現場で求められる変化とは?
  荻野英希(ヴィーエムエル)
• データ過信の落とし穴!?　マーケターはデータからジャンプせよ!
  西内 啓
• 認知バイアスを排除して効果的なテレビCMづくりを目指す
  Audi Japan
• 製品の強みを把握し新たな顧客を開拓
  ダイキン工業
• データに基づきサイト改善を重ね資料請求数が25%アップ
  早稲田アカデミー
• 広がるウェアラブルデバイス　データを使い、新しいサービスを開発
  アディダス ジャパン
• データドリブンな施策による顧客体験の提供が「逃している6割の潜在顧客」を捉える
  アドビ システムズ

[座談会]
Marketing Innovation Summit

• デジタル空間のコミュニケーション
  Audi Japan×TSUTAYA×星野リゾート

[特集]
宣伝担当者が知っておきたいクリエイティブの基本②　コピーライティング

• インパクトより、その企業「らしさ」を大事にしよう
  田島洋之(パラドックス)
• 思考の混沌状態が、質の高いコピーを生む
  佐藤夏生(HAKUHODO THE DAY)
• 「コピーライティング」の成功例

REPORT

• 第三者の目で最適なツールを選択
  プライベートDMP構築を全面サポート
  アイ・エム・ジェイ
• CSRを軸とした企業の新たなマーケティング戦略とは　“CSR×マーケティング”で消費者、社会を動かす
  国境なき医師団
• 第16回メイシス全国大会@東京レポート
• 顧客接点の革新が企業にイノベーションを起こす
  JAPAN CMO CLUB レポート⑥
• 電通デザイントーク 中継シリーズ―38年の電通生活で得た、異能の人たちからの学び
  白土謙二
• 個人の能力をオーバーラップさせ新しいアイデアを創発する
  グレイワールドワイド
• 広告界の功労者を表彰 新幹線開業の金沢で全広連大会開く
• こんな制作会社と仕事がしたい!
  パシフィックリーグマーケティング
• 制作パートナー 一覧

連載

• 今月の表紙
  オグルヴィ・ワン・ジャパン　中川斉、デビン・ベリンガー/
  オグルヴィ・アンド・メイザー・ジャパン　ウイスター舞野
• EDITOR'S PICK キャンペーン
  プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン「全国ご当地美女とのドライブキャンペーン」
  大幸薬品「Instagram写真投稿キャンペーン」
• 私の広告観
  SABU(映画監督/俳優)
• 広告の中の人
  高畑充希
• 広告を「読む」。
  山本高史
• 米国広告マーケティング事情
  松本泰輔
• ワールド・レポート
• マーケティングデータ
• 研究室訪問
  豊田秀樹(早稲田大学)
• 注目の広告業
  Viibar
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  カンロ
• BOOK
• 広告界イベント・新商品
• 広告業界トピックス
• トップが語る次世代リーダー論
  エンターモーション 島田大介/ネットプロテクションズ 柴田 紳
• 広告界就職ラボ
• スマホブランディング THE 仕事人
  サントリービジネスエキスパート　坂田淳子