宣伝会議2012年1月1日号 NO.828

不安な社会状況下で、ますまず見えづらくなる生活者インサイト。メディア環境が変化し、難しさが増す顧客との接点づくり…。さらにECをはじめ、販路も多様化しつつあります。

従来からあるマーケティング、ブランディングのセオリーが通用しなくなりつつある今、新機軸の戦略を打ち出す企業、第一線で活躍するプランナー、研究者らは、何に注目し、これからの広告界の行く末を見ているのでしょうか。

実務家の視座、感性、思考から、2012年の広告界を予測します。

この特集の目次

• 2012年広告界カレンダー
• 社会・消費・メディアはどうなる?「マーケティング・コミュニケーション環境予測」
  ─日戸浩之、向山英彦、境忠宏　他
• 広告界のトップランナーが注目するキーワード
  ─池田紀行、江端浩人、川名周　他
• 各分野の専門家が解説「編集部が注目する5つの言葉」
  ─ゲーミフィケーション/ビッグデータとマーケティング/MROC /ビジネス・エスノグラフィ/脳科学
• 宣伝部長に聞く「2012年の方針と具体戦略」
  ─トヨタマーケティングジャパン、パナソニック、サントリービジネスエキスパート、資生堂　他

次々と新しいテクノロジー、メディア、手法や概念が登場するデジタルマーケティングの世界。いったい、今何をすべきか、やらなくていいことは何なのか。マーケターは日々、その判断と決断に迫られています。

そんなとき、判断の軸になるのが「ユーザーの動向」です。これからユーザーがどのような意識を持って行動するのか。ユーザー動向の予測から、2012年のデジタル戦略の方向性を占います。

この特集の目次

• ソーシャルメディアと環境予測─ 創庵　佐々木博、ループス・コミュニケーションズ　鬼頭正己
• デバイス環境予測─MM総研　横田英明、DAC　木村洋平
  2012企業コミュニケーション環境予測と戦略策定のポイント ─〈インタビュー〉グレートワークス　鈴木曜
• ユーザー動向の分析から見えた企業のデジタル戦略
  2012年躍進する注目のデジタルマーケティング企業 ─ トライベック・ストラテジー、フルブライト

キーワードで解説 新春特別企画――予測 広告マーケティング2012

特集: ユーザー動向の分析から見えた企業のデジタル戦略2012

マーケティング最先端会議:未来予測と情報マッチングサービス

稲見昌彦氏(慶應義塾大学大学院 教授) × 武田和也氏(レッティ代表取締役) × 糸永洋三氏/小林パウロ篤史氏(メディアジャンプ 代表取締役共同経営責任者)

アドタイで振り返る2011年広告業界のトピックス

今月のキャンペーン・プレビュー

特別企画

• ソーシャル時代の新商品発表会 YouTube生中継で約15万人が視聴─ グーグル
• 利用拡大が見込まれるスマートフォン広告─ディーツー コミュニケーションズ
• 注目マーケット研究会「シニア市場」
• 音楽を楽しむためのクルマという空間
• 仲間と楽しい時間を共有できるクルマは「動く部屋」─トヨタレンタリース栃木

トピックス

• AD TOPICS　〈コンビニのプライベートブランド篇〉
• リレー連載「いまネットの世界でおきていること」─田端信太郎
• 5days challenge　AD Log　大学生が触れた広告
• PR活用のニーズを捉える─ギネス・ワールド・レコーズ

連載

• 潜入!CMの舞台裏――エステー・「消臭力ぷくポン」ポルトガルデビュー篇
• ロングセラーブランドのコミュニケーション戦略
  大日本除虫菊「金鳥の渦巻」

[人]
• 私の広告観
  朝日新聞社「WEBRONZA」編集長　一色清
• マーケティングパワーウーマン
  全日本空輸　河本宏子
• 新感覚宣伝部長
  ブラザー販売　伊藤英雄
• 広告・メディア界の礎を築いた人々
  岡田芳郎「森永太一郎・江崎利一」

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[海外情報]
• 米国広告・マーケティング事情　松本泰輔
• 中国で勝つマーケティング　大西正也
• 英文名作コピーに学ぶ　ギネス「良い物は待つ者に訪れる」

[メディア]
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