100万社のマーケティング2016年3月号

『100万社のマーケティング』は、 基本から最新まで、実務に役立つ情報を【理論】×【ケース】で解説するマーケティング専門誌です。

企業が抱える課題の解決策。それは、すべてお客さまの中にあります。 『100万社のマーケティング』は、初めてマーケティングを本格的に実践したいと考える企業の方を応援する専門誌です。真に“お客様視点”を貫く、マーケティングを実践するための道筋を、理論+事例で分かりやすく解説します。

【巻頭レポート】大企業にはない戦い方がある!
小さな組織だからできるマーケティング戦略。

【特集】これだけは知っておきたい「マーケティングの基本」
VOL.06 コーポレートブランディング

• 小さな組織のトップが知っておくべき「コーポレートブランド」の重要性
  ――一橋大学大学院 国際企業戦略研究科 教授 阿久津 聡
• DNAから見つめなおす、企業のアイデンティティ
  ――コンセント 代表取締役 インフォメーションアーキテクト 長谷川敦士
• ソーシャルメディア時代に変わるコーポレートブランディング
  ――日本GE コーポレート・コミュニケーション本部 マネージャー 清水智美

【今、注目の手法&用語】

• ワード(1)「レピュテーション・マネジメント」
• ワード(2)「インターナルブランディング」
• ワード(3)「ファンコミュニティ」
• ワード(4)「ビジネス・エコシステム」

【仕組みで理解するマーケティング】