月刊広報会議2012年9月号

【巻頭特集】露出の「先」をどう測るか
スポンサーシップの広報効果

• 沖縄と本土の架け橋を目指すスポンサーシップの舞台裏　女子プロゴルフ×ダイキン工業
　
• 「Jクラブ」スポンサーの有効性――企業の「地域貢献」の新たなモデルとなるか
• チームの危機を救ったスポンサー　成績や露出に関わらず支援継続　ヴァンフォーレ甲府×はくばく
• 球技場の「命名権」取得で地域に根差した企業イメージ獲得
• 「お金では買えない」スポンサーシップ　パートナー同士の着地点探る努力を

【最前線レポート】ターゲット戦略を見直す
変わるB to B企業の広報

• 生活者やエンドユーザーに業界の社会的意義を伝える　大林組/BASF
• 働き方の変容に対応した企業メッセージが問われる時代
• ターゲット別企業事例　三菱重工業/東洋インキ/タカタ/昭和電工/ナブテスコ
• メディアや生活者に届く情報とは?　赤穂啓子(日刊工業新聞社)/松室哲生(元ダイヤモンド社・代表取締役専務)
• 潜在するステークホルダーに“発見してもらう”ためには　村尾隆介(スターブランド)

【広報パーソンのための基礎講座】企業サイトで何を伝えるか
オウンドメディア強化

• 【基礎編】オウンドメディアとしての企業サイト価値をどう高めるか
• 【実践編】各社事例解剖　企業サイトをどう充実させるか
  　多面的なブランド訴求につながる動画を活用した情報発信　Jストリーム
  　オウンドメディアの炎上防止には、日頃のリスク管理が不可欠　エルテス
• 【応用編】本格化を迎える企業サイトのマルチデバイス対応

【青山広報会議】　非営利団体のビジョンと広報課題

• 齋藤幸男　コムギケーション倶楽部(一般社団法人日本食農連携機構内)事務局長
• 前田浩史　社団法人日本酪農乳業協会　専務理事
• 柚木浩一　一般社団法人日本民営鉄道協会　常務理事

“地域発”、“地域向け”サービスに親和性　大島茂(大和ハウス工業)

【広報会議読者セミナーレポート】

“知る”から“行動する”につなげるインナーコミュニケーションとは

【PR】

• PRジャーナル
• PRイベント
• 広報界の才媛　埋田麻衣　ゴディバ・ジャパン
• 経営を変える広報　谷井等　シナジーマーケティング
• 広報" 私" 流　井上勲　福岡ソフトバンクホークスマーケティング
• 地域における広報の重要性　河井孝仁　メディアとしてのイベント　着地点としてのイベント
• 47 都道府県NEWS　福島県
• PRキャラクターファイル　めいじろう
• OFFICE INNOVATION　ブリティッシュ・アメリカン・タバコ・ジャパン
• 広報部をつくろう!　東京国立近代美術館　60周年を前に発信体制を強化
• 小さなお店を流行らせる広報術　吉野信吾　本分を忘れたお店
• 新任広報のためのプレスリリース道場　井上岳久　[実践編]タニタ　広報上手で注目される企業のリリース
• 広報最前線　経済広報センター/日本広報学会

【メディア】

• コーポレートサイト運用白書　イートアンド
• ソーシャルメディアの身につけ方　熊村剛輔　広報の「これから」とソーシャルメディア(全編)
• 注目!人気メディアの制作現場　祥伝社「nina’s」
• データ分析・外から見た大学　小林 浩
  
• 受験生は「地元国公立」「安全」「資格」志向に
• アドタイ・トピックス

【IR】

• 海外のIR最新事情　米山徹幸
  「グローバルIRサミット」と「IR向け文章作成のワークショップ」に注目!
• 谷本有香キャスターのIR観　谷本有香　ステークホルダーの声を正しく仕分け、信頼を頼る

【広報担当者が知っておきたいリスクマネジメント】

• 社員教育に役立つ法律講座　TMI総合法律事務所　中村勝彦
  私的使用目的の海賊版入手にも刑事罰　使用にはあらためて注意を
• 失敗実例・不祥事の想定被害　白井邦芳
  万全なはずの接待が取引停止　損害賠償で思わぬ事態に発展!
• 謝罪会見の手際　川野憲一
  メディアが注目する5つのポイント(5) 不祥事の「累犯」は一罰百戒に最適
• デジタルコンテンツの著作権Q&A
  変化する法律概念に伴い適切な文言表現にも変化
• 広報コミュニケーションパートナー一覧
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