月刊広報会議 2012年5月号

ソーシャル時代の情報流通大解剖

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広報の未来と働き方を議論する「PR-AI Day」AIによるプレスリリース作成のデモ公開

東京都「伝わる広報大賞」受賞作が決定都民一人ひとりに届ける広報活動を活性化

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ソーシャルメディア、そしてスマートフォンの登場で、生活者の情報の見方、取り方が大きく変化、情報流通が複雑化、複層化し始めている。

企業はどんどん変化する情報流通の波をどう乗り越えていけばよいのか。現状とこれからを分析する。

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広報活動を成功させるために、多様な業務を効率的かつ効果的に実行する必要がある。しかし、多くの広報部は少数制。その上、広報はコミュニケーション活動の全体に関わり、その活動内容も専門化する一方だ。

このような時、頼りになるのが外部のパートナー企業。専門家の知見を生かし、仕事効率を高めて効果を最大化するため、どのように自社を理解してもらい、パートナーとの協力関係を築いたらよいのか?

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4月に入り、「新任広報」も増えるこの季節。昨日まで営業だったのに広報担当者に任命された、社長から突然広報活動を行うよう指示が出た…。

そんな背景から「広報」という名刺を持ったはよいが、いざ何から始めたら良いのかよく分からないという声も多く聞かれる。また、これまで広報というポジションが存在せず、会社として初の広報担当に任命されたという事例も少なくない。

そのように、ある日突然広報になった人が、「広報」という名刺を持ったその日から何をすれば良いのか。専門家や先輩広報担当者の声を交えながら実践的な事例を踏まえて紹介する。

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経営環境、メディア環境の変化に伴い、ますます多様化する広報の仕事。企業やシティセールスに注力し始めた自治体の広報部門では、部署内の情報共有、人材育成が大きなテーマとなっている。

そこで、今回は部下を持つ広報マネージャーが集まり、広報パーソンとしてどんな資質を求めるのか。知識や技術をいかに継承するのかなど、次世代広報パーソンの育成方法について話し合った。

オンラインマガジン、ニュースサイトの現状とは?
スマホの普及で情報発信が変わる?
生活者はいま情報をどのように見ているか?
博報堂若者生活研究室・原田曜平/リクルート「R25」藤井大輔/NHK「NEWS WEB24」沖田喜之
企業の情報発信も変わってきている?
MORIMOTO/エアアジアエクスぺディアジャパン/ベンチャーリパブリック
ニュース化するためのネタづくりとは?
菅野夕霧
これからのウェブPR　どう考えていくべき?
阿部達典・井口理(電通パブリックリレーションズ)/神原弥奈子(ニューズ・ツ―・ユー)/嶋浩一郎(博報堂ケトル)/田端信太郎(コンデナスト・デジタル)/中川淳一郎(ニュースサイト編集者)

社外の専門家も"チーム広報"の一員に
理想のコミュニケーションパートナーとは　パートナー企業活用事例
中野BC/長崎県/タキイ種苗/協同商事　コエドブルワリー/中川政七商店/曙ブレーキ工業/日本赤十字社
ネタの発掘は外部スタッフに任せる　アートアンドサイエンス
コーポレートセントで"記憶に残る"広報を　プロモツール
ソーシャルメディアの外部委託時に気を付けるべきこととは?　トライバルメディアハウス・池田紀行
信頼関係構築には人の気持ちに配慮した体制づくりが欠かせない　カゼプロ・戸練直木