月刊広報会議 2012年2月号

特集 : 戦略に活かすキーワードとポイント　広報・PR　2012年の動きを読む

• 激動の2011年、人々は何に心を動かされたのか?
• 2012年注目したい広報活動　①PRキャラクターの力　熊本県「くまモン」　②復興支援活動　ロート製薬/日本ロレアル/ホットランド/イケア・ジャパン　③弱体化した広報部門の立て直しを!白井邦芳　④日本ブランドの復活・強化
• 2012年　広報・PR担当者が重視すべきキーワードとポイント
• 企業広報で重視すべきブランディングとCSR、IR活動
• 企業の活動にはこれまで以上に“社会”的な視点が求められる

最前線レポート : 動画だから伝わる企業の活動　ブランド理解の新手法

• コンテンツを集約して発信　メディア化する企業　　バンダイナムコグループ、キヤノン、日産自動車
• ソーシャルメディア連動で発信強化　ストーリーをつなぐ　　スターバックス コーヒー ジャパン
• ファッションブロガーを活用　　ブラザー
• プロジェクト中継　　パナソニック
• ウェブ限定発表会　　メルセデス・ベンツ日本
• 個人の発信で動く自治体　　函館市、秋田市
• バーチャル化する大学
• ネット空間の茶の間を巻き込む　ヒマナイヌ・川井拓也、ドワンゴ
• 参加装置としてのコンテンツ　　東京富士大学・山川悟
• 企業はなぜメディア化すべきなのか　　インフォバーン・小林弘人

広報パーソンのための基礎講座 : やっていないからでは済まされない　全ての会社にソーシャルメディア・リスク対策

• 【基礎編】炎上事件はなぜ起こる?　釘原直樹(大阪大学大学院教授)、ベクトル
• 【実践編】まず取り組むべきは日頃の備え　福田浩至(ループス・コミュニケーションズ)、佐野真啓(ガーラバズ)
• 【Case Study】ガイドライン、トレーニング、社内体制……あの企業の“技あり”施策に学ぶ　住友スリーエム/サイバーエージェント/DELL
• 【応用編】炎上発生、止まらない情報拡散　その時企業は何をすべきか
• 【Interview】大切なのは「批判されないこと」ではない　藤波心

青山広報会議 : メディア取材の多い・人が溢れる　人気施設の集客ノウハウ

• スパリゾートハワイアンズ　猪狩光訓
• 日本科学未来館　東出学信
• 横浜赤レンガ倉庫　梅田和彦
• 六本木ヒルズ　松島義尚

連載

【PR】
• [PRジャーナル]
  広報界の才媛　　トランジットジェネラルオフィス　松波沙耶
  広報 “私” 流　　はとバス　永野正則
• [PRイベント]
• [経営を変える広報]

池田模範堂　池田嘉津弘
• [小さなお店を流行らせる広報術]吉野信吾
  バーの定番、ウイスキーの今後
• [地域における広報の重要性]河井孝仁
  佐賀県武雄市　「広報武雄」の意味
• [47都道府県NEWS]さいたま市
  広報最前線　経済広報センター/日本広報学会
• [PRキャラクターファイル]やき　おにお
• [広報部をつくろう!]
  千趣会　女性のための会社であることを全社で再認識したビジョンプロジェクト
• [新任広報のためのプレスリリース道場]井上岳久
• [実例編]商品リニューアルのリリース
  良品計画
• [ソーシャルメディアの身につけ方]熊村剛輔
  「話すために聴く」―発信のための傾聴活動
• [嶋浩一郎のいじられ力養成講座]　
  ワイドショーにいじられる
• [OFFICE INNOVATION]
  あきゅらいず美養品

【メディア】
• [広報コミュニケーションパートナー一覧]
• [テレビ・雑誌の人気コーナーの裏側]
  BSフジ　「ワッチミー!TV×TV　社長密着24時
  ～世界を変える100人の挑戦者たち～」
• [コーポレートサイト運用白書]コクヨ

【リスク】
• [社員教育に役立つ法律講座] TIM総合法律事務所　中村勝彦
  契約締結前の交渉破棄にも法的責任が生じる可能性あり
• [失敗実例・不祥事の想定被害]白井邦芳
  巻き込まれた事件・事故でも安全管理責任から重大な報道に!
• [謝罪会見の手際]川野憲一
  理想的な姿と現状の「落差」をより強調せよ　巨人軍にみる球団統治にからむ内紛
• [デジタルコンテンツの著作権Q&A]
  放送番組の伝達行為はリアルタイム・家庭用テレビでのみ可能

【IR】
• [谷本有香キャスターのIR観]谷本有香
  期待値を超え続ける営業力が事業の成功を導く
• [海外のIR最新事情]米山徹幸
  株式取引に規制強化を求め、投資家マーケティングに走る

【Column】
• [データ分析・外から見た大学]
  日本の奨学金制度はわかりづらい?
  Books
  Information
  [広報はじめて物語]井出留美