月刊販促会議2012年9月号

[特集]

事例&海外潮流に学ぶ
成功するネット×リアルの集客・販促

• O2O の現状と境界を越えた集客・販促への期待　野村総合研究所 石綿昌平氏
• 顧客の集客・来店後の店内行動を見据えた仕組みづくり スポットライト 柴田 陽氏
• ネットからリアルへ送客が加速 買い物は「対話型」へ ヤフー メディアサービスカンパニー 企画本部本部長 村田岳彦氏
• 各社のネット×リアルの取り組み事例 ブラケット/日本コカ・コーラ/東急ハンズ
• 米国流O2Oソリューション、サービス業中心に提供 リーチローカル・ジャパン 代表取締役CEO 保積弘康氏
• 米国における流通・小売業のネットと店舗の連携 クレオ　倉林武也氏
• [特別座談会] 顧客を店舗に呼び込むネットの取り組みとは ジェーシービー/小僧寿し/ビートレンド

[PROMOTION TOPICS]

• 5000 万人のドコモ契約者から“本当のターゲット”だけに訴求 NTTドコモ
• リアルとネットを行き来する次世代プロモーション サイバーエージェント

[特集]

集客力を高める!チラシ&DMのクリエイティブ

• 栃木No.1カメラ店の大胆に売り込む「攻めのチラシ戦略」サトーカメラ 代表取締役専務 佐藤勝人氏
• キャッチフレーズで差がつく! 手にとられるチラシ、捨てられるチラシ JIMOS DMS 事業部 通販広告研究所 所長 小野寺 洋氏

[PROMOTION TOPICS]

• ウェブでDMデザイン、印刷発注 宛名なしでマンションへの配達も 日本郵便　DMファクトリー×かもめタウン
• グーグルマップ上で自由に必要枚数を設定、折込広告の設定・効果計測も容易に 東通メディア　おりこメールクラウド

[特別企画]

開催直前!
「販促・集客メディアフォーラム2012」ガイド

ビービット/昭栄美術/ソフトバンクテレコム/東京リスマチック/ヤマハ/アライドアーキテクツ/イード/イオンモール/サイベイト/昌和印刷/セイファート/ソフトバンク・フレームワークス/タナックス/東具/ネオマーケティング/ユニファースト/ユビキタスエンターテインメント

[好評企画]

企画の実施・実現をサポート! 「SPパートナー企業一覧」

[PROMOTION TOPICS]

• キャンペーン&サンプリングに活用できる 販促品の配送支援サービス　ソフトバンク・フレームワークス
• 高い表現力で瞬時に心をつかむノベルティ カナック企画　オリジナルUSBメモリ

ヒットの仕掛け人に聞く!

キリンビバレッジ 「キリン メッツコーラ」 光星晴信氏

今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW

• ゲリライベント的な演出でライトユーザーも巻き込み、映画公開への期待を高める
  カラー「EVA-EXTRA08」
• バーゲンの盛り上がりをライブでサイネージに配信!ショップの来店促進にもつなげる
  大阪ステーション開発「EST(エスト)サマーバーゲン」
• 地上40m の食事会でリニューアルしたジャワティが「どんな食事にも合う」ことを訴求
  大塚食品「JAVA TEA Play Table in the Sky First in Japan 」

編集部が選んだ今月のベストプロモーション トッププロモーションズ

ウェブ番組の企画が次々実現!年間を通じて「仲間と飲もうよ!」を訴求 「麒麟淡麗〈生〉×ケツメイシ 飲もうよプロジェクト」　キリンビール

話題のお店発見!　SHOW YOUR SHOP!

百貨店向けコスメブランドが「気軽に、自由に」商品を試せる新店舗で新たな顧客層にアプローチ　トライコスメティクス エストカフェ

アイデア&テクニックス

• [イベント] 銀座に巨大バドワイザー缶が出現 除幕式で新デザインをお披露目
• [新サービス] エリア特性を生かしてファンを取り込む ガンダムルームへの宿泊プラン
• [キャンペーン] 5万7884人が住みたい宣言して応募 2年無料「無印良品の家」体験モニター
• [交通広告] ピザの箱の駅貼り広告でオフィス需要増 店舗ごとに異なるオープン告知が奏功
• [アプリケーション] チラシ、看板、ウェブ、何でもOK ロゴにスマホをかざしクーポンゲット

METHOD

• 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛　vol.28
• 販促NOW ツール　vol.179 ホテルモントレ仙台 サラテレナ「販促ツール補強キット」
• 販促NOW パッケージ　vol.10 キッコーマン「特選丸大豆しょうゆ 卓上びん」
• ネットで売れる戦術　vol.11 ビオメディクス「ばらじゅりえ」
• 販促NOW モバイルプロモーション/モバイルアプリケーション　vol.2「メン・イン・ブラック3」
• 発見!! 最新・最先端SPツール

STUDY

• トップの現場力　vol.17 サンキュードラッグ 代表取締役社長 平野健二氏
　　
• 業界別販売促進 vol.45 オリンピック関連市場のプロモーション
• 顧客創造に挑んだ人たち　vol.15 グローブライド
• ブランドを育てるプロモーション　vol.44
  「コト」と「モノ」とを結びつけるマーケティング 〜日本最大の料理レシピサイト クックパッド〜
• ROIを高める“真の”ショッパー中心戦略　vol.5
• トップはアイデア販促マン　vol.27
  サイベイト 代表取締役 西坂 勇人氏
• 買う5秒前　vol.38　人間工学に惹かれるワタシ
• 公開 これがプロの企画書だ!　vol.182 ディヴォーション　内田真介氏

NEWS&DATA

• アメリカのSP 最新ニュース　vol.181
• SP EXPRESS　エスピーエクスプレス
• 企画書に使える! 今月のDATA
• 今月のおススメ本/著者インタビュー
• イベントカレンダー( 2012年8月ー2013年1月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• 検証!TOP PROMOTION のその後
  カネボウ化粧品「アリィー」