月刊販促会議 2015年12月号 No.212

商品陳列・売り場演出

どんな来店客が棚のどの部分を注視しているのか、滞在時間や表情はどうかを分析する。専用アプリを入れたスマホを持つ顧客が棚の前に来ると、オンライン店舗の情報が届き 、実店舗に在庫がなくても購入できる―。こうした売り場づくりを支える仕組みが出てきています。限られた売場面積の中で、売れるものをいかに選定し、かつ売れる場所に置くか。
デジタルツールも活用しながら品揃えの効率化を図る動きは、今後さらに加速していきそうです。一方で、選定した商品の良さを視覚的に売り場で見せていくクリエイティブな部分も、魅力的な売り場づくりには欠かせません。買い物目的でなくても思わず立ち寄ってしまう店、気づくと長居してしまう店には理由があります。巻頭特集では、独自の品揃えや演出で、購買につなげている店舗をレポートしています。

[巻頭特集]

最先端　デジタル来店者分析で変わる!
商品陳列・売り場演出

• 相乗効果で魅力引き立つユニクロ×ディズニー
  ユニクロ上海グローバル旗艦店
• 使用シーンの提案と、一つひとつを見せる陳列
  銀座・伊東屋
• 驚安と、高付加価値商品の融合
  プラチナ ドン・キホーテ白金台店
• 「無印のいま」を発信する世界最大の旗艦店
  無印良品 有楽町
• 良質な“店揃え”を可能にしたコンセプトとテーマ
  モリパーク アウトドアヴィレッジ
• リアル店舗とは異なる商品が売上 上位商品になる
  Amazonビューティーストア
• 入店客数をアップさせる3つのポイント
  ライトハウス 藤井雅範氏
• 科学的な補充発注と商品・スペース配分の最適化
  アクセンチュア 山口邦成氏
• 試着サポート、棚前行動を把握…品揃え戦略を支えるテクノロジー
  インテル/ファン・ファクトリーほか

[特集2]

店頭・EC・決済・メディア
訪日客をリピーターに

• 売れた! 訪日客に人気の商品
  買い物を促す工夫
  セブン - イレブン/ココカラファイン/インテグレート
• 〔DATA〕店頭での衝動買いを促す!
  訪日客の買い物に影響を与える販促物は?
• 売れ筋商品、拝見
  光る! おもてなし
  MONO/Samantha & chouette
• 店頭を起点に帰国後もECで購入促進
  パルコ/松屋
• 決済の利便性高めて「買い物体験」を向上
  大丸松坂屋百貨店/リクルートライフスタイル
• 訪日前に顧客化 グルメやポイントでアピール
  ぐるなび/デジタルガレージ
• 海外発信を強化 コンテンツ主軸に訪日客誘引
  オールアバウト/ TOKYO FM /電通国際情報サービス
• [座談会]顧客の国際化に向けた取り組み
  サダマツ×髙島屋×ファンケル×森ビル

[特別企画]

• プロモーション&クリエイティブフォーラム
  2015レポート
  楽天・きびだんご/東急ハンズ/パルコ/ヴィレッジヴァンガード コーポレーション/
  三越伊勢丹HD/西友/ビー・エム・ダブリュー
• インテル リテール・イノベーション・デイ2015東京
  これからの販促を担うテクノロジー
• お客さまの日常に寄り添う視点で考える
  これからのライフタイムバリュー
• リサーチ、データ分析から導く
  成果の出るサイトデザイン

[INTERVIEW]

• My Favorites　私が買ったもの、行った場所 vol.19
  パレスホテル東京　コンシェルジュ　川村一司氏
• ヒットの仕掛け人に聞く! vol.95
  本田技研工業
• 大学ゼミ訪問 vol.16
  九州産業大学 五十嵐正毅ゼミ
• 経営トップ販促発想の着眼点 vol.13
  東京シャツ　専務取締役　渡部陽一氏

[REPORT]

• 今月のひとめぼれプロモーション!CLOSE VIEW
  ネスレ日本 京の匠ガーデンサロン
• 業界別販売促進 vol.84
  体験を促すDIYショップ
• Promotion Analysis
  池田模範堂「ポケムヒS」

[METHOD]

• 話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
  アキュビューストア表参道
• 販促NOW
  パッケージ vol.49　セブン&アイ・ホールディングス「セブンプレミアム」
  ツール vol.18　プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン
• 「ジョイコンパクト　トップボード」
  アプリ vol.82　ANA
• 買う5秒前(2)　金沢に行きたいワタシ

[STUDY]

• 公開 これがプロの企画書だ! vol.221
  博報堂　三島将裕氏