月刊販促会議 2015年6月号 No.206

[特集]

有力小売に学ぶ オムニチャネル実践　もっと 買いたくなる仕掛け

• 注文・受取サービスを強化した店が選ばれる
• 月1回以上ネット通販利用のスマホユーザー500人 オムニチャネル消費の実態
• 顧客が「また、ここで」買いたくなる仕組み
  セブン&アイ・ホールディングス 「オムニチャネル戦略」/イオン「タッチ・ゲット」/
  楽天「楽天BOX・はこぽす」
• 「買い逃し」を減らして客単価アップへ「東急ハンズアプリ」
• 店頭渡しで「接客」の強みを生かす　松屋銀座「tab モール」
• 米・小売のオムニチャネル　日本で活かせるアイデアは?

[特集]

より良いタイミングで、適切な情報発信を　スマホで実現 個客へのアプローチ

• 5000万人規模のプラットホームで　変化する企業と消費者の関係
  LINE /クックパッド
• 厳選される企業からの情報発信　経路はSNSよりもメルマガが主流
• 24時間365日の接点 各社が活用進めるスマホ施策
  マルエツ /アクサ生命保険 /Gap
• 一対一の情報発信は「デート」のつもりで
  AKQA Tokyo 葉村真樹氏

[特集]

もらって嬉しい　プレミアム&ノベルティ

• デジタルギフトが主流になる!?プレミアム&ノベルティ 最新動向
• 白戸家のプレミアムに約200万人以上が参加
  ソフトバンク モバイル
• スワロフスキーと協働で90周年記念を盛り上げる
  キユーピー
• 醤油市場の活性化と日本の食文化を啓発
  ヤマサ醤油
• 購買行動を促進させた大人女子のためのポーチ
  シード
• ちょっと幸せな気分になれるデジタルプレミアム
  江崎グリコ
• クライアントの心を汲んで「だからこれ!」なノベルティを提案
  モノヅクリ研究所
• 世代を問わずノスタルジー感じる駄菓子のノベルティ
  オリオン

[特別企画]

第7回 販促会議企画コンペティション　誌上オリエンテーション

アコム/ ウォーターダイレクト/ エヌ・ティ・ティ・ソルマーレ
/ 大島椿/ キユーピー/ キリンビール/ クレハ/ サンギ/
参天製薬/ ジョンソンヴィル・ジャパン/ 東京ドーム/
日興アセットマネジメント/ 日清食品/ ひかり味噌/
富士フイルム/ ブックオフコーポレーション/ モンテローザ/
ヤマキ/ 養命酒製造/ ローソン

[INTERVIEW]

• トップの現場力 vol.46
  ロフト 代表取締役社長　執行役員社長 内田雅己氏
• My Favorites　私が買ったもの、行った場所 vol.13
  柴田陽子氏
• ヒットの仕掛け人に聞く vol.89
  味の素「アミノエール」
• 大学ゼミ訪問 vol.10
  南山大学　経営学部　石垣智徳ゼミ
• 経営トップ販促発想の着眼点 vol.7
  加島美術 加島林衛 氏

[REPORT]

• 今月のひとめぼれプロモーション!
  CLOSE VIEW ヤマト運輸「宅急便コンパクト」「ネコポス」
• 各社が挑む注目市場! シニアプロモーションの現場 最終回
• アメリカ現地レポート 顧客・市場へのアプローチ戦略vol.13
• 業界別販売促進 vol.78　カフェの新業態 人を引きつける仕掛け
• Promotion Analysis　リステリン21日間チャレンジ

[METHOD]

• 話題のお店発見! SHOW YOUR SHOP!
  キュープラザ原宿
• アイデア&テクニックス
• 販促NOW
  パッケージ vol.43　コストコ「レゴランド・ディスカバリー・センター東京」
  アプリ vol.76　ネスカフェ アプリ
  ツール vol.12　レゴジャパン「マイクロショー」
• 買う5秒前(2)　作り手の“近さ”に惹かれるワタシ
• 素晴らしきアイデアたちへの、嫉妬と賞賛 vol.61

[STUDY]

• 数年後のSP手法をガラリと変える!?
• 米潮流から見る注目キーワード 最終回
• ずばり解決!!　企画実現のための社内調整お悩み相談室vol.20
• 明日から使えるデータ活用入門講座
• 公開 これがプロの企画書だ! vol.215　大阪宣伝研究所 窪田倫明氏

[NEWS&DATA]

• SP分野のリーダーが切り取る最旬トピックス
• プロモーションパートナー選びに必要なこと
• 企画の実施・実現をサポート! 「SPパートナー企業一覧」
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• イベントカレンダー(2015年5月〜10月)
• SP EXPRESS
• 企画書に使える! 今月のDATA