月刊販促会議2013年2月号

[特集]スーパー、GMS、百貨店、ドラッグストア、通販、コンビニ

2013年 集客・販促にはこれが効く!

• 2013 年の消費および販促のトレンド予測
  早稲田大学　商学学術員　守口剛教授
• ヒットプロモーションの“仕掛け人”座談会
  2013 年、商品企画やプロモーションで押さえるべきポイントは?
  キリンビバレッジ/日本ケンタッキー・フライド・チキン/はるやま商事
• 各業界のトピックスと販促のチャンス
  GMS・SM /百貨店/ドラッグストア/コンビニ/通信販売
• 小売・プロモーション関連協会2013 年の取り組み
  新日本スーパーマーケット協会/日本スーパーマーケット協会/
  日本ダイレクト・メール協会/日本チェーンドラッグストア協会/
  日本通信販売協会/日本プロモーショナル・マーケティング協会
• “ビッグデータ”の活用による販売施策の高度化
  野村総合研究所　主任コンサルタント　鈴木良介氏
• 2013 年スーパーマーケットの次世代販促を考える活動が発足
  日本スーパーマーケット協会「次世代販促セミナー」

[特別企画]細部のこだわりが心を動かす!

支持された商品・キャンペーンはココが違う

• “みんなで盛り上がる”に続く 2013年ヒットのヒントは?
  博報堂生活総合研究所　主席研究員　中村隆紀氏
• SNS活用でとうふがコミュニケーションツールに
  相模屋食料「ザクとうふ」
• 「予防発想」という新しい価値の提案でヒット
  ライオン「トップHYGIA 」
• ターゲットの裾野が広いコンテンツ
  商品とストーリーの連動が成功の鍵
  『ONE PIECE 』起用プロモーション

[PROMOTION TOPICS]

• 漫画の世界を体感できる空間づくりで　来場者51万人以上を実現
  丹青社「尾田栄一郎監修 ONE PIECE 展〜原画×映像×体感のワンピース」

[特別企画]

タブレット端末が可能にする新たな販売促進

• 退店後の顧客との絆づくりが今後のタブレット利用の鍵
  ITジャーナリスト兼コンサルタント　林信行氏
• 動画付180 種のカタログで商談に自信、訪問件数アップ
  三和シヤッター工業
• 雑誌風の専用サイトで顧客の潜在需要を喚起
  トヨタカローラ横浜
• 搭乗時タブレット貸出で乗客の満足度を向上
  ジェットスターグループ

[PROMOTION TOPICS]

• 美しいビジュアルと動きで顧客を魅了する電子カタログ　アマナ
• ユーザーの心地良さを追求した「体験型」販促ツールの開発に挑む　AOI Pro.

㊙公開 これがプロの企画書だ!

• 新春2013番外編

[新連載]

• 販促NOW O2O時代のマルチ・チャネル戦略

ヒットの仕掛け人に聞く!

• フローフシ「もてますカラ」「もて涙袋モイスチャー」桑島正幸氏/有馬達也氏

今月のひとめぼれプロモーション! CLOSE VIEW

• 「疑似リビング」と透明な床で機能を“見える”化
  セールス・オンデマンド「ルンバ10 周年キャンペーン告知企画」
• 自動車とチョコレート“異業種コラボ”イベントで限定車の発売を話題化
  ルノー・ジャポン「Noël Carrément Chocolat 〜チョコレート尽くしのクリスマス〜」

編集部が選んだ今月のベストプロモーション トッププロモーションズ

• 渋谷の屋外広告ジャックでブランド認知の向上 来店促進も実現　ジュン「Becky meets ViS 」
• サービスエリアでのサンプリングなどでドライバーに疲れ目対策をアピール　参天製薬「サンテ40シリーズ ドライバー向けプロモーション」

話題のお店発見!　SHOW YOUR SHOP!

• ターゲットが集まる立地条件を生かした“体験”と“コミュニティ形成”の場　XSPOT(クロスポット)

アイデア&テクニックス

• [キャンペーン]「 ツインテール割」「ダサT割」ユニークなクーポン割引で話題性を高める
• [イベント] 未発売ゲームをニコ生で先行公開　シリーズ作を35 時間生プレイ
　
• [新店舗] ダイソーの旗艦店が心斎橋にオープン 試食・実演販売などイベントに注力
• [店頭ツール] 無印良品に「いいね!カウンター」導入 リアルタイムに「いいね!」を可視化
• [キャンぺーン] ギネス世界記録への挑戦で「ポッキー」への注目度を高める

STUDY

• トップの現場力　vol.22
  ユナイテッドアローズ 代表取締役社長執行役員 竹田光広氏
• 業界別販売促進　vol.50
  ブライダル業界のプロモーション
• 顧客創造に挑んだ人たち　vol.19
  ジェイアール東海パッセンジャーズ
• トップはアイデア販促マン　vol.31
  フェヴリナ　代表取締役社長 神代亜紀氏
• 買う5秒前　vol.43　一人の時間は好きだけどひとりぼっちは嫌いなワタシ
• 値創造プロモーションの実践　vol.2
  ブランドにおける価値再興の方法
• ㊙公開 これがプロの企画書だ!　vol.187
  セプテーニ・ベンチャーズ　鈴木雄太氏/セプテーニ　加来幸樹氏

METHOD

• 素晴らしきアイデアへの、嫉妬と賞賛　vol.33
• 販促NOW ツール　vol.184
  牛若丸「宝くじ型クーポン」
• 販促NOW パッケージ　vol.15
  サンディスク「SDHCカード」
• 販促NOW モバイルプロモーション/モバイルアプリケーション
  vol.2　ロッテリア公式アプリ
• 販促NOW　検証! あのOOHを東京で実施するには vol.3
• 発見!! 最新・最先端SPツール

NEWS&DATA

• アメリカのSP 最新ニュース　vol.186
• SP EXPRESS　エスピーエクスプレス
• 今月のおススメ本/著者インタビュー
• イベントカレンダー(2013年1月〜2013年6月)
• プレゼントキャンペーンデータ一覧
• 企画の実施・実現をサポート!「SPパートナー企業一覧」
• 検証!TOP PROMOTION のその後
  ロッテ「チョコパイ30 周年記念プロモーション」